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【プロフィール】
リーバイス 【 levi's 】 アメリカ
リーバイスとは、アメリカのジーンズメーカーである。
アメリカ開拓時代の立役者である男達が待望していたのは、ハードワークを支えるための丈夫な労働着だった。彼らのために、リーバイ・ストラウスは、テントに用いられる厚手のブラウンキャンパス地で世界初のジーンズを商品化。さらには、リベットでポケットを補強することに特許を取得した。これが、リーバイスを「オリジナル・リベッティド・クロージング」と呼ぶ由縁である。
1873年
ヤコブ・デイビスと共に、金属リベットによる衣服補強方法の特許を取得。
バックポケットに「アーキュエット・ステッチ」が縫いこまれるようになる。リーバイスのトレードマークでもある「アーキュエット・ステッチ」は最も古い衣料品の商標とされている。この年から１０数年の間に、レザーパッチなど、現在の５０１に続くジーンズの基本ディテールが完成された。
1880年
ロットナンバーが導入される。
1900-1920年
１９０６年には、本拠地であるサンフランシスコに大地震が発生し、オフィスや工場を失うものの、既に有力企業と成長していたため、数週間後には生産を再開。２０年代には、フォード自動車工場の流れ作業システムを製縫工程に応用し、全米中の話題となった。また、東部では牧場での余暇をジーンズで過ごす「デュード・ランチ・ファッション」が流行する。日本では「銀ブラ」が登場し、ラッパズボンが大流行していた。
1930-1940年
西海岸の男子学生がジーンズをファッションとしてはき始めたことが流行の発端となり、女性達もジーンズをはくようになる。ジーンズが「労働着」から「ファッション」へと肩書きを変えたのがこの時代。大戦中には戦争に関与する者しかリーバイスのジーンズの購入が許されなかったが、その品質と名声が、東部やヨーロッパの兵士に伝わり、大戦終戦後、リーバイスの名は全世界へ広まった。
1950年
５０年代後半から起こった大ブームが、ジーンズをアメリカ人だけでなく、世界の若者の服へと変えた時期。ジェームス・ディーン（『理由なき反抗』）、マーロン・ブランド（『乱暴者』）といった、今でもジーンズの似合うヒーローとして敬愛される２人の登場によって、リーバイスの人気は決定的なものになった。日本でも、上野アメ横や神戸三宮から第１次ジーンズブームが起きる。
1960年
リーバイスはブルーだけでなく、ホワイトやコーデュロイなどの新製品を次々に開発、いずれもベストセラーとなる。今日のベーシック・ジーンズと呼ばれる商品体系を築く。６０年代後半には、ライフスタイル革命、ヒッピー文化のなかで、リーバイスは若者たちのステータスシンボルとして、その地位を確立した。日本でも映画『ウエストサイド物語』によって、第２次ジーンズブームを迎え、東京オリンピックでは、来日する欧米選手がブルージーンズをはいていたため、その人気に拍車をかけた。
1970年
１９７１年リーバイス日本支社が発足。１９７３年には伝説的なコンテストである、デニムをキャンパスに見立てた大イベント「デニム・アート・コンテスト」が世界的な規模で開催され、知識人から一般人まで広範囲にわたって反響を呼んだ。
1980年
この時代、ストーンウォッシュ加工のジーンズが登場し、デニム地が再度注目を集めた。日本はバブル絶頂の中、ＤＣブランドやボディコンなど「イケイケファッション」が流行するものの、８０年代後半には第４次のジーンズブームを迎える。ジーンズがスタイルよりも洗いの時代を迎えた時である。中古または中古風のジーンズが流行した。
1990年
日本の９０年代はジュリアナ・東京スタイルと同時に、ベルボトム、厚底といった６０年代のリバイバルで始まる。ジーンズはヴィンテージ・ジーンズ、アンティークウォッシュ、ストレートが活躍した。ＤＣブランドブームが去った後、「ファッション」は流行を追うものではなく、より個性的に、自己主張の強く表す多様的な傾向となった。
2000年
リーバイス・ジーンズが誕生して現在までに、５０億本以上が生産され、今なお、この天文学的数字は、急ピッチで増えつづけている。ワシントンのスミソニアン博物館には、リーバイス５０１が永久コレクションと所蔵、リーバイスの歴史を物語っているのだ。どの時代にも色褪せることなく、活躍し続けたリーバイスは21世紀を向かえてもこの地位を譲ることはないであろう。（資料：リーバイ・ストラウス ジャパン）
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 リーバイス ストア渋谷店
東京都渋谷区宇田川町17番2 渋谷伸工ビル
営業時間：11：00～21：00
【関連ニュース】
2010年08月20日 リーバイ・ストラウス、アジア向け新ブランド立ち上げ by AFP BB ニュース
米ジーンズメーカーのリーバイ・ストラウス（Levi Strauss）は19日、アジアの若者層をターゲットにしたブランド「dENiZEN」を立ち上げた。「dENiZEN」は今月から中国、シンガポール、韓国で販売され、今後はインドでの販売にも乗り出すという。
コレクションは、ジーンズ、チェックのフランネルシャツ、プリントTシャツなどで構成。ランウェイでは、男女10人のブロガーがブランドアンバサダーとなってアイテムを披露した。アンバサダーは今後100日間にわたりソーシャルメディアを使ってブランドの情報を発信する予定だ。(c)AFP
2010年08月13日 リーバイスの新レディースライン「Levi's Curve ID」道端ジェシカがPR by AFP BB ニュース
リーバイス（Levi's）の新レディースライン「Levi's Curve ID（リーバイス カーブ アイディー）」が13日から全国のリーバイスストアで先行発売される。これに先駆け12日、都内で発表会が開催され、モデルの道端ジェシカ（Jessica Michibata）が出席した。
「Levi's Curve ID」は、従来のサイズ測定方式では計りきれない、女性のボディシェイプに着目。6万人のボディサイズデータをもとに、ウエストからヒップにかけてのカーブを示す3つの新たなサイズ基準（スライト、デミ、ボールド）を設けた。ポケット位置などのディティールも、各カーブを一番美しく見せるように計算されているという。
2009年12月17日 「リーバイス ストア渋谷店」ブランド初の直営店として12月18日オープン！ by AFP BB ニュース
150年以上の歴史を誇る「リーバイス（Levi’s）」初の直営路面店「リーバイス ストア渋谷店」が18日、都内・渋谷にオープンする。国内28店舗目となる同店は、「リーバイス」ブランドのみを扱う唯一のショップ。2フロア構成の店内では、トレンドの情報発信地である渋谷にふさわしく、定番商品をはじめ渋谷店限定商品や特別なコラボレーション商品を展開し、ブランドを理想的にプレゼンテーションしていく。
2009年09月04日 リーバイス、インドで好調な売り上げ by AFP BB ニュース
米ジーンズメーカー「リーバイス(Levi's)」がインド国内での売り上げを順調に伸ばしている。中でも好評なのが“30ドル以上（約2800円）の商品をクレジット購入すると、手数料なしで3回の分割払いができる”というサービスだ。
フランチャイズ・マネージャーは「“今購入して、後で支払う”という取り組みをスタートしたのは6月ですが、以来売上が10～15%上昇し続けています」と語る。出口調査によると、クレジット購入は大学生や若年層のコンピューター技術者、中高年の教授らに支持されているという。
生活スタイルの変化、収入の増加に伴い、現在インドの中流階級層の中では、西洋ブランドの商品に対する需要が急増している。リーバイスのVishal Bhallaブランドマネージャーは「ライフスタイル、食、欲求の急激な変化にともない、インドの消費者はワードローブ面でのアップグレードを求めている」と分析している。(c)AFP
2009年01月15日 【動画】09年春夏シーズンもデニム人気、「リーバイス」復刻アイテムにも注目 by AFP BB ニュース
09年春夏シーズンに向け、多くのラグジュアリーメゾンがデニムを発表。ストレートやバギー、極薄素材を使ったタイトシルエット、色落ち加工を施したもの、アンティーク調、ヒッピー風やダメージ加工・・・。ジャケットやスリーピーススーツも登場した。デニムメーカー「リーバイス（Levi's）」は1890年に発売した501を復刻。アーティストのダミアン・ハースト（Damien Hirst）との新作コラボレーションも発表した。(c)AFP/parismodes.tv
2008年11月17日 ペーパー・ マガジン主催、ファッション＆カルチャー満載のイベント「L.A.プロジェクト」 by AFP BB ニュース
米ハリウッド(Hollywood)で5日から9日まで、ペーパー・マガジン（Paper Magazine）主催のイベント「第4回ペーパー・ マガジン L.A.プロジェクト（L.A. Project）」が開催された。
会期中には、ミュージシャンを招いたライブや、リーバイス（Levi's）主催の「UNREAL Awards」、コンバース（Converse）がスポンサーとなった24時間営業のデパートなど、様々なのイベントが行われた。
2008年08月28日 インド人俳優のアクシャイ・クマール、リーバイスのアンバサダーを務める by AFP BB ニュース
インド・ムンバイ（Mumbai）で26日、リーバイス（Levi's）の新作発表イベントが開催され、インド人映画俳優のアクシャイ・クマール（Akshay Kumar）に登場した。最新作『Singh is Kinng』への主演で好調なクマールは、リーバイスのブランド・アンバサダーを務めている。(c)AFP
2008年08月08日 「つかんだジーンズにぴったりの男性を探せ！」リーバイスがユニークなイベントを開催 by AFP BB ニュース
ニューヨーク（New York）市内で6日、リーバイス（Levi's）が「Size Does Matter」を開催した。俳優のFrankie DelgadoとBrody Jennerが司会進行を務め、参加した女性たちは手につかんだジーンズにちょうどいいサイズの男性を探すゲームを楽しんだ。
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リーバイス―ブルージーンズの伝説 エド・クレイ (著), 喜多 迅鷹 (翻訳), 喜多 元子 (翻訳)
Levi Strauss & Co. (Images of America) Lynn Downey (著)
Levi Strauss: The Man Behind Blue Jeans (Famous Inventors) Carin T. Ford (著)
