【プロフィール】1894年、シモン・シンプソン氏がロンドン、ミドルセックスストリートに小さなテーラーを創業。年月と共にその業容を拡大し「SIMPSON SUITS」として、やがて英国内で大きな評価を得るようになりました。
【ショップ】
1917年、創業者の次男アレックス・シンプソン氏が事業に参加するころには、S.SIMPSON LTD.は、3000人もの職人を有する工場を持つまでに発展しました。
1934年には、それまでベルトやサスペンダーを欠かすことができず何かと行動に規制の多かった英国紳士のスラックスの中に、「DAKS TOP」と呼ばれるウエストに伸縮自在のゴムを配した、画期的なベルトレス・スタイルのスラックスを発表。
色や素材についても、それまでのグレーのフラノという既成概念を破り、あらゆる素材を利用、50色に及ぶカラーバリエーションのスラックスを創出しました。
この時、父の愛称「DAddy」とスラックス「slacKS」から考え出した「DAKS」ブランドが誕生したのです。また同時に、それまで「SIMPSON」ブランドであったスーツ、ジャケット、コートも「DAKS」ブランドに変更し販売を開始しました。
「DAKS TOP」は自由な動きを可能にする「THE COMFORT IN ACTION TROUSERS」として脚光を浴び、「DAKS」のスラックスはクリケット、テニス、ゴルフの英国ナショナルチームのユニホームに採用されるなど飛躍的な成長をとげました。
その後も、アレックス・シンプソン氏及び後継者のサミエル・シンプソン氏が揃って「高品質、適正価格」の原則を堅持し現在の名声を得るようになりました。
1937年には婦人服分野にも進出し紳士服製造行程でのノウハウを駆使し本格的なテーラードジャケット、スカート、コート、アクセサリーの販売を始めました。
「DAKS」は、今や単なる紳士服メーカーから脱皮し帽子やネクタイ、マフラー、セーターから、バッグ、シューズ等あらゆるアクセサリーを販売し、頭の先から足の先まですべてカバー出来るよう商品群は拡大されています。
DAKSは英国の王室御用達に指名され、
1956年にエジンバラ公、
1962年にエリザベス女王、
1982年にチャールズ皇太子のロイヤル・ウォラントを授与され、
現在3つの紋章を揚げることを許されています。
●DAKSの由来（What's in a name）
それは夜中の2時のことでした。アレックスとレオナードのシンプソン兄弟は新しく開発したスラックスの名前を考え、20にものぼる名前をリストアップしていました。そして、その宣伝を委ねていたクロフォード・アドバタイジングエージェンシーのウィリアム・クロフォード卿を深夜訪ねて、奮闘のあとを見てもらうことにしました。彼らがDAddyとslacKSを結び付けたDAKSの名前を読み上げるや否や、ウィリアム卿は「その名前がいい。ではお休みなさい。」とひとこと言ってドアをバタンと締めてしまいました。それがDAKSの始まりと云われています。
●House Checks Tartans & D-Logo
1930年DAKSがメンズファッションに一大革命をもたらし、その後もDAKSルックはメンズファッション業界のベースとなり続けました。1980年代に入ってDAKSを他ブランドとはっきり区別させたのが、DAKSハウスチェック及びタータンであり、D-モチーフ（ロゴ）も同様です。
DAKSハウスチェックは世界で最もぜいたくな繊維を代表するキャメルとビキューナの色で構成されています。また、後日、発表された種々のタータンはスコットランドのタータン社会にも受け入れられています。DAKSロゴはDを取って考案されたものです。
DAKSのこうした素晴らしい伝統や商品をひきたてるために、DAKSショップのコンセプトとして代表的なイングリッシュクラブの造りにDAKS特有の要素を折り込んでいくことを基本にし、伝統的なマホガニー、ブラスさらに19世紀のオーセンティックな雰囲気の什器を使用しています。 (資料：daks japanより）
新ブランド ＤＡＫＳ Ｅ１（イーワン）
【関連サイト】
DAKS 帝国ホテル店 03-3501-3737
東京都中央区内幸町1-1-1 帝国ホテル内4F
