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米ジーンズメーカーのリーバイ・ストラウス（Levi Strauss）は19日、アジアの若者層をターゲットにしたブランド「dENiZEN」を立ち上げた。「dENiZEN」は今月から中国、シンガポール、韓国で販売され、今後はインドでの販売にも乗り出すという。

　
　　コレクションは、ジーンズ、チェックのフランネルシャツ、プリントTシャツなどで構成。ランウェイでは、男女10人のブロガーがブランドアンバサダーとなってアイテムを披露した。アンバサダーは今後100日間にわたりソーシャルメディアを使ってブランドの情報を発信する予定だ。(c)AFP

【参考資料】
●リーバイス 【 levi's 】 アメリカ
リーバイスとは、アメリカのジーンズメーカーである。
アメリカ開拓時代の立役者である男達が待望していたのは、ハードワークを支えるための丈夫な労働着だった。彼らのために、リーバイ・ストラウスは、テントに用いられる厚手のブラウンキャンパス地で世界初のジーンズを商品化。さらには、リベットでポケットを補強することに特許を取得した。これが、リーバイスを「オリジナル・リベッティド・クロージング」と呼ぶ由縁である。
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