ワークウェアの原点であるデニムブランドLeeと、カフェ・カンパニーがコラボレート
した新しいワークウェアブランド「PLAY WORK」が誕生した。コンセプトは「思いっきり
働く人の服は、カッコいい」。カフェの現場と日本の食を担う農業の場で働くワーカー達
のユニフォームを展開。その後も様々な業種とコラボレートし、「現場でカッコよく」
働けるワークウェアを発信していくという。
IFFの展示会場で、元気のいい若者を発見した。「写真撮っていい？」と聞いたら、
二人とも嬉しそうに、カメラに納まった。精彩を欠く若者が多い中、元気はつらつな
笑顔が美しい。デニムやヒッコリーのエプロンや帽子なども展示即売されていて、
人気があるという。飲食とアパレルのコラボは、ロゴを前面に出した宣伝用のもの
ばかり。そんな中、骨太の思想でつながったデニムとカフェの今後が楽しみだ。
