Fashion Blog

【語源】
　
　brand 日本語で銘柄。商品固有の呼び名。トレードマーク（商標）、品質
　品種などの意味もある。ただし、トレードマークは、登録商標の意味で、
　で用いられる標識。ブランドは、商品の品質、デザインなどの特徴を暗
　示する。ネーミング、商標を含めたトータル・イメージとしてとらえられて
　いるのが一般的。
　最近は、ブランディングとかブランドマーケティング、Eブランドなどブラ
　ンド戦略の優劣で売上が左右されるようになった。

【沿革】

　古くは、江戸時代からある屋号や店名、商品名などもブランドだが、
　50年代にオートクチュールのデザイナーブームがあったが、ブランド
　と言う意識を一般的に持ち始めたのは、1964年頃のVANやJUNなど
　の国産ブランドの登場から。まだ、社名とブランドが同じ時代だった。

　海外ブランドブームがあったものの、1982年頃のDCブランドブームで
　完全にブランドに対する認識が確立する。社名＝ブランドだったもの
　からターゲット（誰に売るか）やキャクター（性格）を強くすることでブラン
　ドとして確立した。ブランド名は知っていても社名を知らない人が多い
　のもそのため。

　しかし、日本人はどうしてこんなに欧米ブランドが好きなんだろうか？
　不安な時代は、ブランドに永遠の価値を見出して人気が増幅するそう
　だ。ベンツが売れるのも納得。我々はイメージを買っているのだが、
　やっぱりブランド好きは直らない。

　洋服を着始めて百数十年しかたっていないのも事実。ファッションは
　科学で解明できない人間の趣味、趣向の世界。どんなに電子化され
　ても、ロボットの言う通りになりたくないと言う抵抗だろうか？ファッシ
　ョンブランドには人間が介在している。そんな気がする。機能性だけ
　の商品ではないからこそ人間の心が必要だ。思いれ入れがある。

　が、本当は国産も海外など関係ない。いいものはいい。国を気にしな
　いような21世紀でありたい。

【今後】

　特に、洋服はブランドによって、人気が左右する。プラダとミュウミュウ
　は、老舗ブランドと孫娘の新世代ブランドの同時世界発売によるメディ
　ア効果を狙って大成功した。人名をブランド化するデザイナーズ・ブラン
　ドは、個人のイメージが強く裏目に出る場合がある。

　一般的にファッションブランドのライフサイクルは、10年と言われている。
　人気ブランドは、ブランド名によって滅びることもある。客層の高齢化や
　時代のニーズと合わなくなる宿命を帯びている。多くの人にイメージを
　定着させるのがブランド戦略。これが裏目に出ることも。

　企業は、10年計画で次から次へと新しいブランドを誕生させ、時代のニ
　ーズにあったブランドを立ち上げるのが普通。ブランドを廃止することは
　勇気のいることで、どんどん増えていくの現状。消費者の要望から誕生
　したブランドは少ないが、今後はネット・コミュニティーの進化による新し
　いブランド・ビジネスが誕生する。既存ブランドを追従しかねない動きに
　なるかもしれない。誰にでもチャンスが出てきた。その予測のサイトが
　あったので紹介する。

【未来予測】

　ボストン コンサルティング グループ ヴァイスプレジデント内田 和成 氏
　は、未来のブランドについて「これらのネット・コミュニティーでは、Eブラ
　ンドの傘の下にメンバーたちが活発なコミュニケーションを展開して、コ
　ミュニティーが自己増殖する。メンバーが増えたり利用率が高まることで、
　さらにブランド力が強化されていく」と予測している。

　また、新しいタイプの消費者世代であるEジェネレーショが誕生し、その
　特徴は、
　(1)さまざまな趣味・し好を持ったサブグループに細分化されている
　(2)マス広告に代表される受け身のコミュニケーションに飽きている
　(3)メーカーが作り出す流行より、さらに先を行くスピード感覚を持っ
　ている。
　とも言う。

　Eブランドの例としてNetscape Navigatorのようなブラウザ・ソフト、ヤフー
　やインフォシークといった検索エンジン、そのほかアマゾン・ドット・コムや
　オート・バイ・テルなどの商品分野を絞ったインターネット商店、Eトレード
　などのバーチャル金融機関、サイバーショップやバーチャル・エンポリア
　ムなどのショッピング・モールなどを挙げている。