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【語源】

　プロパー（proper)の元々の意味は、「本来の」「固有の」という意味で、企業独
　自の商品で、オリジナル商品の意味。
　
【沿革】

　アパレル関係者が通常使う場合は、正規価格の意味で使う。バーゲン品では
　ない商品。百貨店では、ミディアムベターのプライスゾーンも属する商品をプロ
　パー商品とかプロパーと呼んでいるところもある。

　1970年代頃から頻繁に使われ出した言葉だが、それまでは、定価や売り値の
　決定権が小売店にあった。コンピュータマシン市場のように参考上代はあった
　が、各店が価格を決めて販売していたため、混乱を避けることもあって誕生し
　た。

　同じ商品を5．000円で売る店もあったり、７．000円で売る店があったりした。こ
　れは、卸問屋というアパレルメーカーが誕生する前の時代だったため。２次問
　屋や地方問屋の存在など流通経路が複雑だったこともある。

　アパレルメーカー（企画・生産・販売）の形が出来たために、メーカー希望価格
　がそのまま店頭価格で統一されている。また、別注（オリジナル・デザインなど
　を変更してショップ用に別に注文する）などで、価格を下げたりする方法など差
　別化も進んでいる。余談だが、正社員のことをプロパーと呼ぶ会社もある。

【今後】

　価格決定権が、小売店にあった方が、我々消費者側としては便利だ。経費な
　どのランニングコスト圧縮したショップなどは、１０％くらい安く売る事が可能だ
　ろうし、インターネットでも同様な販売が出来る。どんなお金持ちでも良品を安
　く買いたいはずだ。

　良品を安く買うのが、消費者の知恵。いづれ百貨店でも、価格破壊が始まる。
　現に、セカンドブランドやデフュージョンブランドの登場で驚くほど買いやすい
　値段になってきた。小売店に価格決定権が出てきた証明だと思う。

　作り手は、他産業が効率化、合理化で普及した時点で、価格を下げるように
　企業努力を惜しまず、より多くの人に商品を提供することを考える時期に来た
　ようだ。

　多くのアメリカ企業のように創業者の出身地で充分戦えるのかも。インフラも
　整備され、通信が完備された時代、どんな所からでも、最新情報は発信できる。
　世界に張り巡らせたネットワークは必要だが。プロパー商品はオリジナルだか
　らこそ、価格が重要ではなかろうか？