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May 02, 2005
消費者優先の戦略
アメリカのブランド「DKNY Jeans」が、なんばパークスと渋谷明治通り店の２店舗で、
「デニム・プロモーション」を５月８日まで行っている。アメリカの象徴的なデニムの着
こなしを楽しさを味わってもらう試みだ。DKNYジーンズは、デザイナーのダナ・キャラン
（[Donna Karan）さん自身が完ぺきなジーンズがほしいと作ったブランドだけに思い入れ
も大きい。世界中のみんなに愛されているデニムは奥が深いことを教えてくれている。
最近のDKNYの広告は、新聞紙面そのものを拡大したような広告が多い。とても、印象的だ。
ファッション系のビルボード広告が盛んなＮＹなどでは、目立つことも重要だ。日本のよ
うに広告マンのプライドにかけても、有名人などを使ってお茶を濁すような無駄なことを
しない。消費者優先のマーケット戦略がきちっとあるためだろうか。良質な広告が増えれ
ば増えるほど、街はきれいに統一される。有名人を宣伝する日本。ブランドを認知させる
のが目的のアメリカ。消費者優先の戦略が、ブランド・ロイヤリティにつながると思う。