September 06, 2005
子供から老人まで
「２５歳からのバラ色のおしゃれ人生をフィーチャー！」するという雑誌「美人百花」が
月刊化した。コンサバより若くて華やか、ギャルより可愛くてリッチ！だそうだ。グラマ
ラスでセクシーな女性のための雑誌「ブレンダ」のＯＧである卒業生のための雑誌だ。
年齢という切り口が無くなりつつある現在、例えばセレブ系が好きな女性は、子供から老
人まで幅広く全国に点在している。同じ雑誌を共有することもある。それが欧米化かも。
昔、パリの有名なブティックの経営者にターゲットは何歳ですか？とたずねたことがある。
「愚かな日本人」という顔をされた。「１２歳から８０歳くらいまで」と真顔で言われた。
年齢別にお客をセグメントしている国は、確かに少ない。大切なのは、テイストだという。
確かに親子三代、同じブランドを着ている一家を見ることが多い。それもそのはず、遺伝
子がそうさせるのかも。横浜元町に「フクゾー」という老舗がある。ここには親子三代、
四代と足を運ぶ家族が多い。ハマトラは、今でも続いている。