November 28, 2005
高級ブランド
新宿にある「BARNEYS NEW YORK」のウィンドウ・ディスプレイは、奇抜で楽しいものが多
い。透明人間のようなマネキンに人だかりが出来る。サイトでも各店のディスプレイが、
閲覧できるので、チェックするといいと思う。ウィンドウ・ショッピングという言葉があ
る。貧富の差が歴然としているヨーロッパでは、日本人の女の子のように普段着で気軽に
高級ブランドの店内に入ることなど出来なかった。綺麗な芸術品を観るようにお金持ちに
なることを憧れた庶民や平民の楽しみが、ウィンドウ・ショッピングだったとか。
それでも、日本人の女の子達が高級ブランドの敷居を低くし、開放させたと思う。ある意
味、文化大革命なのかも。庶民に開放することで、高級ブランドは、瞬く間に世界中に販
売網を作ることが出来た。とりわけ、アラブとアジア、アメリカの３Ａ戦略は大成功して
いる。昔は、世界中にあるコーラと中華街が、世界戦略のお手本だったが、いまや大都市
集中とネットの時代、高級ブランド戦略が最先端になった。人をひきつける魔法も必要だ。
それが、開かれたウィンドウかも。