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January 26, 2006
夢をプロデュース
かわいらしさの中にちょっと大人な雰囲気を漂わした服を提案するAS KNOW AS
（アズ ノゥ
アズ）。会社の車も、とてもキュートで可愛い。１９８９年創業というから中堅アパレル
の一つ。「衣・食・住」全てをプロデュースしている会社だ。アパレルはイメージが勝負。
夢を売るビジネスだから、封筒から社用社にいたるまで、ディテール（細部）にこだわる。
特に、洋服同様見える部分に気を配るのがポイントなのかも。みんなの夢をプロデュース
するブランドだけが、生き残っているのかも。
企業のもつ特性を世間に認識させることをＣＩ（シーアイ＝corporate identity）という。
社名やブランドのロゴ（文字）やカラー、配色などデザインを一新して統一することが、
流行した。表層的なデザインばかりが一人歩きして、会社やブランドの理念やポリシーを
統括するまでいたらなかった企業が多かった。社員からアルバイトまで全員が、共有でき
るパッケージから商品まですべてに統一感があり、顧客満足度の高いイメージつくりが、
本来のＣＩ戦略。AS KNOW ASの車によるＣＩは、成功しているように思えた。