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February 24, 2006
ポジティブで行こう
東京メトロ
の広告「東京 ポジティブで行こう」は、みんなを明るい気分にさせてくれる。
ファッションモデル、タレントとして大活躍の山田優さんを起用したＣＦが人気だ。彼女
は、現役のCanCam（キャンキャン）のトップモデルで、しかも陽気で楽しい雰囲気がある。
積極的にという意味のポジティブが、的中している。商品の長所を積極的に打ち出す広告
をポジティブ・アプローチ（positive approach）というらしい。いずれにせよ、イメージ
が大切だ。
２月１９日から２００６年秋冬のミラノ・コレクションが始まった。イタリアといえば、
エミリオ・プッチなど色鮮やかなデザインが特徴。陽気でポジティブな考え方を持った人
が多い。一方、ファーストフードに対抗して、スローフードの発祥の地でもある。1986年、
イタリア北部ピエモンテ州のブラという町で始まった運動は、スローライフに変わり、
今や持続可能なエコロジーな生活スタイルのロハスまで発展した。ポジティブという意味
の深さを感じる。