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March 02, 2006
バーニーズ ニューヨーク
バーニーズ ニューヨークは、１９２３年マンハッタンのチェルシー地区にバーニー・
プレスマン氏によって創業。創業にあたりバーニーは、店の家賃と４０着のスーツの仕入
代金として必要な５００ドルを得るために、妻の勧めで彼女の結婚指輪を質入したという。
創業当時は、低価格紳士服店として創業していたが、１９６０年代後半、転機が訪れる。
バーニーの息子であるフレッド・プレスマン氏とその家族により、バーニーズ ニューヨ
ークはディスカウントストアからスペシャリティストアへと転換し始めたのだ。あり得な
いような、あり得た話。
創業当初、パンナム航空のスチュワーデスたちに店でカプチーノを売るサービスしたとか。
男性客たちは、美しい女たちを眺めカプチーノを飲むためにバーニーズに集まってきた。
このカプチーノの売り上げは子供のための慈善事業に寄付され、バーニーの計算通り、
それらの男たちは必ずスーツを買っていったという。戦略は、サービスと慈善事業が色濃
かった時代だったのかも。今も、ウィンドウ・デザインは、通行人の心を和ませるものば
かり。起業精神は変わっていない。庶民を楽しませることが、ビジネスの基本なのかも。