June 14, 2006
スタイリング
お店などで商品を陳列、展示することをディスプレーという。人間の身体をしたボディ
や
トルソーに洋服を着せる作業は、意外に難しい。路面店と言われるお店では、通行人に対
して強いインパクトや意外性がなければ、入店することはないからだ。常連客になるまで
は、どんな上手な言葉よりも、無言のボディがセールすると言われているくらい重要だ。
何気なく歩いているのに、入りたくなる店は、ボディやトルソーのスタイリングが影響大。
人気店になると１時間ごとにディスプレイを替える。店員やアルバイトより売るからだ。
店頭に飾られた商品すべてを欲しがるのが消費者心理。出来栄え、見栄え勝負の世界だ。
ウェブでは、「Style.com」などのショッピングサイトが、新しい試みを行っている。
実店舗にしろ、オンライン店舗にしろ、我々消費者を買う気にさせる仕掛けが大切だ。
それには、飽きさせない面白さや楽しさがあるか、ないかが重要。新しさだけでなく、
その一方で、いつまでも同じデザインがあることも意外性だと思うのだが。それを、
ロングテールというらしい。