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July 23, 2006
バーゲンとブランドと
お盆までは、夏物のバーゲンセールが盛んだ。在庫処分が目的のバーゲンだが、アパレル
メーカーが社員やその家族のために行う社内で処分するセールがある。ファミリーセール
という。家族だけでなく、知り合いなども招待できる大掛かりな大手のセールもあるほど。
好きなブランドやお気に入りの洋服、靴、バッグなどを探してハンターのように探し回る
愛好家もいるほど。
今は、国内外を問わず、覚えきれないほどのブランドがある。人気ブランドは、様々な
サブネームを付けて増やしていく。ファッション・ブランドの場合、ネーミングよりも、
商品力が勝る。売れれば、どんなに長いブランド名でも覚えてしまう。家電や車と違う。
だから、バーゲンセールといえども、着てくれれば、次につながる可能性を秘めている。
顧客が厳しい審査員であるファッション、いつまでも人気が続くとは限らない。それが
ブランドの数が増える理由でもあるのだが。